国家工商总局积极支持全民健身服务业的健康发展，激发社会资本参与全民健身服务业的投资热情，推动完善全民健身事业发展的市场运营机制。2012年工商总局出台了《关于充分发挥工商行政管理职能作用鼓励和引导民间投资健康发展的意见》、《关于大力支持小型微型企业创业兴业的实施意见》，这积极鼓励和引导了民间投资兴办全民健身事业，支持发展各类非公有制全民健身业市场主体，促进了全民健身业领域小微企业的发展。
近年来，工商部门在对全民健身服务业的市场准入、退出和经营监管工作中，积极支持全民健身服务产业化经营，鼓励发展多种所有制、多种经营形式的体育健身和运动休闲行业企业，支持符合条件的企业组建企业集团，增强市场竞争力;积极参与大型体育场馆运营管理工作，支持大型体育场馆运营管理体制机制改革创新，促进社会投资参与大型体育场馆运营管理，推动完善体育产业市场运营机制;支持大型体育场馆经营企业完善法人治理结构，按照建立归属清晰、责权明确、保护严格、流转顺畅的现代企业制度的要求，建立现代企业制度，在其运营管理中兼顾社会效益和经济效益的统一。
在推进体育健身休闲市场发展工作中，指导全国工商系统依法履行登记职能，严格执行市场主体登记管理法律法规的规定，按照统一的登记标准、登记程序和登记要求，支持符合法律法规条件的各类人员投资创办全民健身业市场主体等。
此外还积极指导帮扶体育健身服务企业提升商标注册、运用、保护和管理能力。通过积极引导和推动企业注册和使用商标，加强体育健身服务企业商标运用能力和参与市场竞争能力;大力实施商标战略发展，使得体育健身服务行业中涌现出一批品牌影响力大、社会认可度高的企业;积极维护体育健身服务市场秩序。
下一步工商部门将进一步发挥职能作用，加大宣传力度，抓好已有政策措施的贯彻落实，积极发挥政策作用，不断提升服务水平，努力完善平等准入、公平竞争的市场经济环境，大力支持全民健身业市场主体健康发展。
2015
